La société américaine Kimberly-Clark, qui fabrique notamment les couches pour adultes Depend et Poise, ainsi que les couches pour enfants Huggies et Peaudouce, annonce avoir mis au point « les premiers sous-vêtements absorbants spécifiquement déclinés en deux versions, une pour homme et une pour femme ».  L'agence américaine Census Bureau indiquait récemment qu’environ 27 millions d’américains vont certainement avoir des problèmes d’incontinence en 2010, ils sont déjà plus de 19 millions aujourd’hui. De quoi faire briller les yeux des fabricants !

Andrew Meurer, le vice-président de Kimberly-Clark Amérique du Nord Hygiène Féminine et Adulte, qui estime que la marque Depend est à l'origine du développement des ventes de couches pour incontinents dans les grandes surfaces, a déclaré : « Nous sommes conscients de l’impact émotionnel que peut avoir l’incontinence sur ceux qui souffrent de ce problème médical. Ces nouvelles couches sont adaptées aux spécificités des formes du corps de l'homme et de la femme, avec des ouvertures aux jambes différentes et une répartition de la matière absorbante spécifique, afin de fournir une protection là où les hommes et les femmes ont en le plus besoin. » Les utilisateurs de ces nouveaux produits devraient voir des améliorations au niveau du confort, de la discrétion et de l’efficacité. Ils viendront remplacer les Depend pull-ups unisexes actuelles à partir du mois d'avril 2009 aux Etats-Unis, sous les noms de « Depend Underwear for Men » et « Depend Underwear for Women », et seront déclinés en huit versions, Small/Medium et Large/Extra large, et en absorptions Extra et Super-Plus.

Difficile de ne pas faire le lien entre cette incroyable « innovation » et les fameux Pampers filles et garçons, fabriqués par la société concurrente Procter & Gamble dans les années 90. Ces couches avaient connu leur heure de gloire avant d'être finalement abandonnées par le fabricant, officiellement pour « simplifier le travail des mamans obligées d'acheter deux couches différentes », mais plus certainement pour économiser une chaîne de fabrication jugée pas assez rentable en fin de compte. Est-ce que les fabricants seraient déjà en manque d'idées ?

Pour accompagner le lancement de cette nouvelle ligne de produits, la marque Depend va également dévoiler un nouveau packaging plus intuitif, avec des codes couleurs distincts, une nouvelle échelle d’absorption et des tailles simplifiées. Le nouveau paquet permettra aux acheteurs de choisir le bon produit plus rapidement. Mark Cammarota, le directeur de la marque, précise que « des études de notre clientèle montrent que les utilisateurs et les aides soignantes peuvent trouver gênant le fait d’aller acheter des produits pour adultes incontinents. Trouver rapidement le bon produit reste une étape vitale pour vivre en étant incontinent, et avec une variété d’options dans les rayons des magasins, le nouveau design de nos paquets permettra de choisir plus simplement. » Il ne précise pas toutefois si ces nouvelles couches seront bleu ciel pour les garçons et rose bonbon pour les filles...